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尹传高 连锁经营

信高企业管理咨询有限公司

 
 
 

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关于我

尹传高 博士,团队执行软件管理系统持有人 新连锁智库执行长,资深咨询顾问。 品牌专家。 北京大学社会经济与文化研究中心,北京师范大学经济管理学院等大学院校兼职教授。 《新连锁》,《战略地图》、《能力战略》、《企业战略路线图》《无限连锁》等经典书作者。 6年主持咨询过行业领导品牌近百多家,多家获得权威奖项。电话13817233959

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企业为什么需要要做品牌终端SI形象设计  

2011-10-13 06:32:58|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在品牌营销的今天,没有SI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气的低落。

企业SI系统以建立企业的理念识别为基础,能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观,企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向,使之演绎为视觉符号或符号系统。即通过静态、具体化,视觉化传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容,通过视觉传达的方式得以外形化,使其统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。同时,社会公众可以一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。能使您的企业及产品在日益同质化的市场中获得较强的竞争力。

 

三、品牌设计内容

 

1、品牌VI视觉系统设计

(1)LOGO标志设计;

(2)品牌基础形象规范;

(3)品牌应用部分规范;

2、卖场展示设计

(1)品牌形象专营区氛围设计定位;

(2)专卖店,边厅,展示厅装修标准及照明设计;

(3)专卖店,展示厅外立面设计,店招设计;

(4)主题形象设计,展示道具设计;

(5)商品陈列设计;

(6)店内配套小品,场景设计(POP架,模特,装饰物,附配设施选择);

(7)专卖店,边厅,中岛区,展厅氛围设计(面积均在80平方内);

3、推广形象设计

(1)专题发布会场景,氛围设计;

(2)展览展示场景,氛围,展示道具设计;

(3)新闻发布,定货会场景,氛围设计;

4、样宣设计(平面印刷品)/招盟手冊;

5、服务期内免费提供加盟店平面布局设计图及透视轴测图。

 

 

四、SI 与CI   

 

连锁店的CI和一般企业的作法有相当大的差异,最主要的因素就是与Target接触的场合不同,换句话说,也就是影响形象的媒介来自不同的领域,连锁店与消费者之间最常发生的接触就是在门店,不管是进去买东西或者仅只是在街上看到,从招牌到店内装潢,都是直接累积印象的地方,所以说如何创造视觉的个性化,来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。   

透过适当的系统性SI规划,将会有下列令人惊讶的成果:   

(1)统一形象   

每个地点的店面尺寸大小都不相同,透过SI规划能够统一整体的Image,不含因位置的不同而产生差异化。   

(2)塑造个性化   

透过专业的SI设计,可塑造店面独特的风格,较不易为他人所模仿。   

(3)节省费用   

系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30% 。  

(4)缩短工时   

平均可缩减40%—50%的施工时间,相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。   

(5)利于快速开店   

每间店面不须记录设计,施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件,立刻可以动工装修。   

(6)便于管理   

没有规格化的设计,常因个人标准不同而改变了原貌,SI的规划解决了这个问题,统一条件使管理更简易,品质也比较好控制。   

(7)加盟促进   

拥有完整的SI规划,更能促进加盟者的意愿与共识。   

 

五、SI与室内设计

   

SI规划与传统室内设计,不论是方法上还是逻辑上都大不相同,以前连锁店的装潢,只是针对某一个定点尺寸设计,以后的店便从原始的那家复制,但要知道每家店面的条件均不相同,所以当第二家店产生不一致的条件时,设计就会做些修改,以此类推到第20家店时,可能已经走样了,加上施工单位也会因地区不同而更换,大大地增加了走样的机率。SI的规则是针对所有可能的情况来设计,除了少数物是固定尺寸外,全部采用比例或弹性规范原则。   

 

六、手册化的视觉管理

 

在VI及SI空间的规划设计完成之后,要编辑(印刷)成一本管理手册,将来所有这方面的解释,应用都以手册为标准实施工,才不会发生因人而异的现象。手册化的视觉管理有下列优点:   

(1)统一解释   

不会有不同的说法,造成执行上的差异。   

(2)方便管理   

手册经过印刷量化之后,可以随连锁店行动,也就是说门店开到那里都可以透过手册进行标准化作业,传统的作法因为只原始的一套设计,对展店执行上来说,相对比较困难。   

(3)内容可因情况调整   

连锁的SI规划,常常会因时因地不同而调整设计,活页式的手册就是方便日后增减内容。   

(4)强化加盟者信心   

有了SI手册,加盟者可以明确的了解所有的内容,不会只能到现场,所以能够强化加盟者的信心,加盟全都可能因此而调高。   

但是手册化的管理也必须注意保密,否则手册一落在外,所有资料也就曝光,所以通常总部会订定手册使用管理办法,有效管制手册的应用。

 

综上所述,对连锁品牌在终端的树立不但有利于推广品牌及品牌文化,让消费者更容易记住企业的品牌和产品,更容易通过品牌树立抓住消费者的心,从而增加企业的利润增长点和面,为企业更好更快速地发展打下坚实的基础。

 

 

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