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尹传高 博士,团队执行软件管理系统持有人 新连锁智库执行长,资深咨询顾问。 品牌专家。 北京大学社会经济与文化研究中心,北京师范大学经济管理学院等大学院校兼职教授。 《新连锁》,《战略地图》、《能力战略》、《企业战略路线图》《无限连锁》等经典书作者。 6年主持咨询过行业领导品牌近百多家,多家获得权威奖项。电话13817233959

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东莞城市品牌定位的4个理论基础  

2011-07-14 12:25:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     在一次笔谈中,我提出了东莞城市可以将“最佳核心城市”作为东莞城市的定位。当时提出了下面几点理由,简述如下。

一, 东莞的均衡城市空间布局为和谐城市提供了最好的城市布局基础。这样的一个物理的现实条件是东莞独特的资源特质,看上去城市很散,但散中所透露出来的均衡性是很多中国城市所不具备的基础,一个在中国城市中,城市化到村的案例恐怕只有东莞做得最好。这个以前的县级城市目前已经发展为每个村都和城市一体化了,每个村都有自己的产业布局了,这实质是件了不起的成就。中国城市发展的大趋势,就是要在把空间规划和经济文化相结合好,实现城市大格局的协调和未来发展的和谐,而不是以前那种模石头过河,随时修正的发展模式。 正如市委副书记、市长李毓全的观点一样,对东莞城市进行形象包装和设计非常重要,东莞是一座让人感到自豪的城市,活力是东莞的一大特点,但东莞最大特色在于城乡一体,这种一体化就是当代最重要的和谐主题,也是城市发展的战略动力。城市形象如何体现东莞特色,凝聚东莞共识,并为东莞经济社会建设和国际国内交往加分,这是一个非常严肃的问题,对此进行充分的探讨有利于帮助东莞找到营销东莞最准确的定位。

二, 东莞现有的产业经济为和谐城市定位提供了物质基础。和谐城市的发展需要一定的物质基础,东莞改革开放30年来,经济发展已经取得了一定的成功,有必要将经济的成果转化为社会公有,实现和谐,以满足市民和社会的期待。

三, 东莞的产业转型为和谐城市定位提供了可能和动力。东莞“中国制造”的符号带给这个城市荣誉的同时,也带来了转型之痛,在中国大的战略由制造向创造转型的同时,我们看到东莞却面临难得的机会。如何转型的问题,我在本报以前的专题中曾经提出过一些思路,如制造向服务转型,制造品牌向连锁管理转型,制造基地管理向全国拓展等等,但立足东莞,所有的转型课题都应有一个最为核心的思想,那就是和谐城市的建立,将东莞建立成为中国和谐城市的样本城市是东莞由制造城市向全民化的和谐城市的最大跨越。

当时,笔者没有进一步就这个观点从理论上寻找的支持,因此,必须从理论上寻找这个东莞城市定位的理论依据,因为,没有理论支撑的城市定位是苍白无力的,也无法长久。

首先,“最佳和谐城市”定位体现了城市组织资源理论。正如市委书记、市人大常委会主任刘志庚说的一样,东莞是一个充满朝气、充满改革、充满创新的城市,将“活力”作为东莞城市的核心价值比较恰当,体现了东莞特色。那活力与“最佳核心城市”的定位之间是个什么样的关系呢?必须从城市组织资源理论来进行思考,我们认为,活力是和谐的外在体现,是城市组织资源理论的具体体现,组织资源是系统有机联系的,一个健康的组织必须是先有和谐,才会有活力,一个组织资源之间协调平衡的结构才可以真正的形成一个年轻的有活力的有机体。

其次,“最佳和谐城市”定位符合幸福指数的理论。未来城市的发展除了经济发展之外,更多的是要追求城市居民的幸福感,那么正是这样的理论要求和城市国际化的需求为未来城市发展定位提供了很好的理论基础。我们认为,城市定位的创新必须要结合城市幸福指数理论。按照国际上的通行标准,幸福指数包含九大评估领域:心理健康、社区活力、文化、时间使用、政府管理、生态、生活标准、身体健康、教育。对照这样的九个方面的评价体系,东莞的城市定位就可以明显的看出以前所思考的不足,单纯强调某一点的做法只会有损东莞城市品牌的价值延伸,因此,只有在国际上关于城市发展的幸福指数的理论致高点上来思考城市品牌定位的问题才可以直入命门,找到城市品牌的定位核心,打造最具有潜在价值的品牌定位。笔者认为,“最佳核心城市”定位符合幸福指数理论,它有效的整合了城市发展的实质,对幸福指数的核心内容和价值进行了系统的吸收,是一个系统的思考了幸福城市内涵的东莞城市未来发展的准确定位。

第三,符合包容性增长的理论。中央最近提出的包容性增长理论从系统论的角度上讲就是和谐社会的进一步的描述和运用。其关系是包容性增长是和谐社会的动力和实现途径,核心目标是包容性增长的使命。东莞以最佳核心城市定位其实就是要体系包容性增长的价值,实现城乡之间的平衡发展,十二五规划的一个核心主题也是如何在保持经济增长的同时实现平衡性的增长,这个理论基础就是和谐城市定位的理论源头之一。

第四,最佳核心城市定位体现了图腾品牌的精神实质。图腾品牌是品牌理论的核心思想,也是笔者提出的一个系统的品牌理论,作为一个经得起推敲的城市定位概念,必须能够经得其时间的考验,也能够符合市民的精神归属和长久期待,必须能够作为东莞市民一个真正的信仰,作为城市定位的核心目的是为了真正的营销好这个城市的价值,找到东莞人民可以为之自豪的价值信仰,永久传诵。

所以,本文试图从理论的角度探索东莞城市定位的合理性,价值性和适用性。一个城市的发展定位是城市品牌营销的基础和动力,我们只有真正的提出一个定位,并能够找到这个定位的理论来源,我们才可以相信这个的一个定位是能站得出脚,并能够给城市的品牌发展带来活力和生命力的。


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